'Greenwashing', o facelift das grandes marcas

Coisas ecológicas, sustentáveis ​​e naturais estão na moda e grandes e pequenas marcas sabem disso. É cada vez mais comum ver as grandes marcas de uma vida se anunciarem como naturais e sustentáveis ​​e tentando nos fazer enxergar que é uma marca comprometida com o meio ambiente. Mas, é real ou é uma 'lavagem verde' completa?

O 'greenwashing' é uma lavagem de imagem para um público que exige um produto natural e amigo do ambiente.

O uso de cores como verde, mensagens chamativas como "mais de 95% é natural" ou "esta embalagem é feita de material reciclado" são algumas das afirmações enganosas feitas por algumas marcas para mostrar que respeitam o meio ambiente que em volta de nós.

Passos para detectar um 'greenwashing'

A correria do nosso dia a dia, as manchetes das grandes marcas e as campanhas de marketing que se escondem por trás delas podem nos levar a adquirir um produto que, apesar de aparentemente sustentável, não é.

Da Maminat, indicamos os pontos que você deve levar em consideração para tomar uma decisão responsável e certificar-se de que o que está comprando está alinhado com sua filosofia de vida.

Você usa recipientes de plástico?

Existem várias marcas que se dizem ambientalmente responsáveis, mas será mesmo assim ou o que estão a fazer num facelift?

Na Maminat acreditamos que para ser ambientalmente responsável não basta apenas ter um produto de qualidade, formulado com ingredientes naturais e orgânicos, é preciso também que sua embalagem seja o mais sustentável possível.

Geralmente, as grandes marcas que se dizem sustentáveis ​​e 'verdes' sempre optam por usar vasilhames de plástico porque seu custo é mais barato do que fazer em vasilhames de vidro, alumínio ou madeira.

Se você realmente procura cosméticos naturais e se preocupa com o meio ambiente, procure sempre optar por marcas que não utilizam plástico em suas embalagens.

É fabricado em outro país?

A sustentabilidade abrange todos os aspectos do negócio, não apenas os ingredientes usados ​​para formular o produto. Todas as decisões tomadas nos níveis de design, fabricação e remessa têm impacto no meio ambiente.

Os ingredientes, embalagem e fabricação dos produtos estão ocorrendo em outro país? Onde você obtém a matéria-prima usada para fazer esses cosméticos? De onde são feitos os envios?

Muitas empresas ocultam essas informações para realizar uma 'lavagem verde' completa. Maminat é uma marca de cosméticos naturais e ecológicos totalmente fabricados na Espanha: a embalagem, a matéria-prima utilizada para fazer os produtos e o centro logístico estão localizados na Espanha.

Você só olha para o 'slogan'?

'Cruelty free' ou 'feito com ingredientes naturais' são algumas das frases mais usadas pelas grandes marcas de cosméticos convencionais para realizar seu 'greenwashing' particular.

Mas é verdade? Bem, meio a meio. Existem muitas marcas que anunciam como 'livres de crueldade', mas estão sob uma marca guarda-chuva internacional muito maior que testa em animais. Ser 'livre de crueldade' na Espanha não faz de você uma marca responsável, já que na Europa é ilegal testar em animais desde que o REGULAMENTO (CE) No 1223/2009 foi aprovado em 2009.

Em relação ao uso de termos como 'feito com produtos orgânicos', 'ecofriendly' e outros, devemos dizer que para saber se é verdadeiro ou falso você deve olhar para as porcentagens e não apenas para os nomes dos ingredientes usados ​​em sua formulação .

Se você tem dúvidas se este cosmético é realmente natural e orgânico, consulte o seu INCI , ou seja, a lista oficial de ingredientes. Lá você poderá ver se possui componentes químicos ou não e qual a porcentagem de produtos naturais e ecológicos que utiliza em sua formulação.

Tudo vegano é sustentável?

Geralmente, o fato de ser vegano costuma ser associado a ser mais sustentável. De fato, são muitas as empresas que se aproveitam desse pensamento generalizado para vincular cosméticos veganos a cosméticos sustentáveis.

No entanto, uma marca vegana nem sempre é sustentável. Uma marca pode fabricar produtos cujas formulações contenham ingredientes de origem não animal e sejam muito poluentes em seu processo de fabricação.

O 'greenwashing' é uma realidade que veio para ficar, pelo que devemos estar muito atentos aos vários pontos anteriormente explicados.

Maminat, uma marca natural, ecológica e sustentável