'Greenwashing', el lavado de cara de las grandes marcas

Lo ecológico, lo sostenible y lo natural está de moda y las grandes y pequeñas marcas lo saben. Cada vez, es más habitual ver a las grandes marcas de toda la vida anunciarse como naturales y sostenibles e intentando hacernos ver que se trata de una marca comprometida con el medio ambiente. Pero, ¿es real o se trata de un ‘greenwashing’ en toda regla?

El ‘greenwashing’ es un lavado de imagen de cara a un público que demanda un producto natural y respetuoso con el medio ambiente.

El uso de colores como el verde, los mensajes llamativos como ‘más del 95% es natural’ o ‘este envase está realizado con material reciclado’ son algunos de los reclamos engañosos que realizan algunas marcas para hacer ver que son respetuosas con el medio que nos rodea.

Pasos para detectar un ‘greenwashing’

Las prisas de nuestro día a día, los titulares de las grandes marcas y las campañas de marketing que se esconden detrás de estas pueden llevarnos a adquirir un producto que a pesar de ser aparentemente sostenible, no lo sea.

Desde Maminat, te indicamos los puntos que debes tener en cuenta para tomar una decisión responsable y asegurarte de que lo que estás comprando está alineado a tu filosofía de vida.

¿Utilizan envases de plástico?

Son varias las marcas que aseguran ser medioambientalmente responsables pero, ¿es así realmente o lo que están haciendo en un lavado de cara?

En Maminat consideramos que para ser medioambientalmente responsables no solo es necesario tener un producto de calidad, formulado con ingredientes naturales y ecológicos, también es necesario que su packaging sea lo más sostenible posible.

Generalmente, las grandes marcas que aseguran ser sostenibles y ‘verdes’ optan siempre por utilizar envases de plástico porque su coste es más barato que hacerlo en envases de vidrio, aluminio o madera.

Si realmente buscas una cosmética natural y te preocupas por el medioambiente, intenta optar siempre por marcas que no utilicen plástico en sus envases.

¿Está fabricado en otro país?

La sostenibilidad toca todos los aspectos de negocio, no únicamente los ingredientes utilizados para realizar la formulación del producto. Todas las decisiones que se tomen a nivel de diseño, fabricación y envío tienen una repercusión en el medio ambiente.

¿Los ingredientes, envases y fabricación de los productos se están llevando a cabo en otro país? ¿De donde se obtiene la materia prima utilizada para la realización de dicha cosmética? ¿Desde donde se realizan los envíos?

Muchas empresas ocultan esta información para realizar un ‘greenwashing’ en toda regla. Maminat es una marca de cosmética natural y ecológica realizada integramente en España: los envases, la materia prima utilizada para elaborar los productos y el centro logístico se encuentra en España.

¿Solo te fijas en el ‘slogan’?

‘Cruelty free’, o ‘realizado con ingredientes naturales’ son algunas de las frases más recurridas por las grandes marcas de cosmética convencional para realizar su particular ‘greenwashing’.

Pero, ¿es cierto? Pues a medias. Hay muchas marcas que se anuncian como ‘cruelty free’ pero que están bajo una marca paraguas, internacional, mucho más grande que sí testa en animales. Ser ‘cruelty free’ en España no te hace una marca responsable, ya que en Europa es ilegal testar en animales desde que en 2009 se aprobase el REGLAMENTO (CE) No 1223/2009.

En cuanto a la utilización de términos como ‘hecho con productos ecológicos’, ‘ecofriendly’ y demás, debemos decir que para saber si es verdad o mentira debes fijarte en los porcentajes y no únicamente en los nombres de los ingredientes utilizados en su formulación.

Si tienes dudas sobre si ese cosmético es realmente natural y ecológico revisa su INCI, es decir, el listado oficial de ingredientes. Allí podrás ver si tiene componentes químicos o no y qué porcentaje de productos naturales y ecológicos utiliza en su formulación.

¿Todo lo vegano es sostenible?

Generalmente el hecho de ser vegano suele ir asociado a ser más sostenible. De hecho, son muchas las empresas que aprovechan este pensamiento generalizado para ligar la cosmética vegana a una cosmética sostenible.

Sin embargo, una marca vegana no siempre es sostenible. Una marca puede fabricar productos cuyas formulaciones lleven ingredientes de origen no animal y ser muy contaminante en su proceso de fabricación.

El ‘greenwashing’ es una realidad que ha venido para quedarse, por eso debemos estar muy atentos a los diferentes puntos anteriormente explicados.

Maminat, una marca natural, ecológica y sostenible